Türkiye’de franchise sektörü, her yıl artan bir ivme ile ekonominin mihenk taşlarından biri olmaya devam ediyor. 2024 itibarıyla ciddi bir ekonomik büyüklüğe ulaşmış durumda olan franchise ekosistemi, gelecek yıllarda da Türkiye ekonomisinin çarklarından biri olmayı sürdürecek. Sektördeki büyüme oranı, ekonomideki dalgalanmalara rağmen her yıl yüzde 10-12 aralığında seyrediyor. Türkiye’de 3 bin 700 civarında marka, franchise modeliyle faaliyet gösteriyor. Bu markaların 66 binden fazla şubesi bulunuyor. Türkiye franchise sektörünün toplam iş hacmi ise 55 milyar doları aşmış durumda. Dünya genelinde ise sektör, 4,3 trilyon dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaştı. Franchising aynı zamanda Türkiye’nin hizmet ihracatının da önemli bir parçası olarak tanımlanıyor. 2025 yılına kadar franchise ekosisteminin Türkiye’de 60 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşacağı öngörülüyor. Bu büyümenin tüketici taleplerindeki değişiklikler, yapay zeka ve teknolojiye uyum, e-ticaret çözümleri ile şekillenen iş dünyası dinamikleri gibi çeşitli faktörlere dayanacağı ifade ediliyor. Her yıl hazırladığımız araştırmamız, ‘Franchise 100’ kapağımızda, Türkiye’nin franchise veren en büyük 100 şirketinin büyüme hedeflerini ve markaların yatırım planlarını araştırdık. Yaptığımız araştırmaya göre bu 100 şirket, 2025 yılı sonuna kadar 4 bin 431 şube açacak. ANADOLU’DA BÜYÜME POTANSİYELİ Önümüzdeki yıllarda öne çıkacak franchise konseptlerinde, tüketicilerin değişen taleplerine paralel olarak bazı yenilikler göreceğimize dikkat çeken Ulusal Franchising Derneği (UFRAD) Başkanı Prof. Dr. Mustafa Aydın, özellikle yapay zeka, ve çevre duyarlılığı, sosyal sorumluluk, sürdürülebilirlik gibi konulara önem veren ve dijitalleşen dünya ile ilgili iş modelleri ön plana çıkarken, gıda sektörü başta olmak üzere perakende ve hizmet sektörlerindeki markaların hızla büyüme göstereceğini söylüyor. Türk markalarının uluslararası alanda daha fazla pazara açılmasını da beklediklerini vurgulayan Aydın’a göre Ortadoğu, Avrupa ve Kuzey Afrika pazarlarında yer almak isteyen markalar için fırsatlar giderek artıyor. Yurt içinde ise şehir merkezleri dışında Anadolu’daki büyüme potansiyelinin değerlendirilmesi gerektiğine işaret eden Aydın, özellikle büyükşehirlerde doyuma ulaşan bazı sektörlerin yeni pazarlara açılma fırsatı bulacağını belirtiyor.

3 bin 350 şubeye çıkacak

Marka adını Adıyaman bölgesindeki Kommagene Uygarlığı’ndan (MÖ 163 - MS 72) alan Komagene, ilk şubesini 2005 yılında İstanbul’da açtı. Anadolu’nun tarihi bir lezzeti olan çiğ köfte, Komagene ustalarının yeni ve özgün dokunuşları sayesinde sağlıklı, kaliteli ve lezzetli ürünlere dönüştü. Yurt içinde 3 bin 50, yurt dışında ise 67 şubeye ulaşan Komagene, yıl sonuna kadar 3 bin 200 şube ile hizmet verecek. 2025 yılı hedefi ise 3 bin 350 şubeye ulaşmak. Komagene’nin sadece bir fast food zinciri değil, aynı zamanda lezzet ve kaliteye önem veren bir marka olduğunu söyleyen Komagene Genel Müdür Yardımcısı Semiha Demiral, “Komagene, çiğ köftenin geleneksel lezzetini modern bir sunumla buluşturarak yola çıktı. Tüketicilerimizin değişen ihtiyaç ve beklentilerini göz önünde bulundurarak ürünlerimizi sürekli geliştirdik. Franchise sistemimiz sayesinde de kısa sürede ülke genelinde yaygınlaştık. Taze ve doğal ürünlerle hazırladığımız ürünlerimiz, hijyenik üretim tesislerimiz ve müşteri memnuniyetine verdiğimiz önem bizi diğerlerinden ayırıyor” diyor. Komagene franchise sistemi, düşük yatırım maliyeti ve hızlı geri dönüşüyle dikkat çekiyor. Semiha Demiral, franchise’lara her türlü desteği sunarak başarılı olmalarını sağladıklarını belirtiyor. Satın almadan pazarlamaya kadar alanlarında uzman bir kadroyla çalışan şirket, markanın büyüklüğü ve kapasitesi sayesinde kaliteli ürünleri, çok daha uyguna satın alabiliyor ve yine bu sayede herkese ve her keseye uygun olacak şekilde tüketiciye sunabiliyor. Satın alma gücünü bayiye yansıttıklarını belirten Demiral, sözlerine şu şekilde devam ediyor: “Tüm ürünleri bizden almak, tek yerden tedarik etmek ve online kanallarla yaptığımız anlaşmalar ile sağlanan avantajlar bayiye direkt olarak yansıyor. Kampanyalarımız sayesinde hem bayilerimiz için hem de müşterilerimiz büyük bir avantaj elde ediyor.”